Nouvel épisode de ma série sur les procédés rhétoriques : aujourd’hui, on s’attaque à un classique redoutable — l’appel au snobisme.

🎬 Souvenez-vous du film Le Goût des autres d’Agnès Jaoui et Jean-Pierre Bacri.

Jean-Jacques Castella (interprété par Bacri) incarne l’archétype du beauf sympathique : chef d’entreprise un peu rustre, franc du collier, allergique aux conversations sur l’art contemporain.

Jusqu’au jour où il tombe amoureux d’une comédienne.
Alors, pour lui plaire, il se met à fréquenter les galeries, à écouter du jazz, à citer des poètes.
Non pas par goût, mais par peur de passer pour un plouc.
Tout l’intérêt du film est là : il montre comment le désir de paraître cultivé peut nous transformer — parfois jusqu’au ridicule.

C’est exactement le ressort de l’appel au snobisme.

Ce procédé consiste à flatter notre envie d’appartenir à une élite.

👉 “Faites cela, et vous serez différents des autres.”
👉 “Choisissez ceci, et vous rejoindrez les initiés.”

C’est une manipulation douce, car elle touche à l’ego :
le besoin d’être reconnu comme “au-dessus du lot”.

Pourquoi ça marche ?

Parce que l’être humain est social.
Nous voulons tous être aimés, admirés, considérés.
Et le snobisme nous promet cela : un raccourci vers la distinction.

C’est ce qu’utilisent à merveille certaines publicités :

“Ce parfum n’est pas pour tout le monde.”
“Ce vin se déguste entre connaisseurs.”
“Ce smartphone, les autres ne peuvent pas le comprendre.”

La parade ?

Prendre conscience de la ficelle.

Dès qu’un message commence à flatter votre “raffinement” ou à vous isoler dans un club imaginaire d’élus…
…demandez-vous : s’agit-il vraiment d’un argument rationnel, ou juste d’un miroir tendu à ma vanité ?

Je ne fais pas de politique, j’analyse uniquement la forme des discours.
Mais force est de constater que ce procédé traverse les siècles, du salon de Molière aux plateaux télé d’aujourd’hui.

Et vous ?
Avez-vous déjà cédé — consciemment ou non — à un appel au snobisme ?